凡客诚品的网络广告策划

一.凡客诚品的品牌理念VANCL,互联网时尚生活品牌。提倡简单得体的生活方式:坚持一线品质、合理价位,致力于为互联网新兴族提供高品质的精致生活。二.网络广告战略分析1.营销模式:B2C大型商户网站凡客诚品刚开始是模仿著名的服装直销网络商PPG的模式,就是以B2C营销为主的大型商户网站,他的主要经营时以男装衬衫为主。主打品味高雅舒适的男性服饰。2.广告付费方式:CPS这个CPS也可以称CPS联盟。(Cost Per Sales)即按销售付费。CPS联盟实际上就是一种广告,以实际销售产品数量来计算广告费用,是最直接的效果营销广告。CPS广告联盟就是按照这种计费方式,把广告主的广告投放到众多网站上。在CPS基础上形成了网络广告联盟,所以凡客在2009年的广告投放量实际只有2亿但是换算成它的价值却相当于投放了10多亿,成为当年投放网络广告的第一位。再来则要提到凡客创立的VANCL商盟,这个多点直销的网络联盟,让凡客和其他商家达成双赢的协议,是的凡客在网络上更广泛的被人知晓。3.网络广告富有特点:风格统一、强调价格首先是这些广告风格非常统一且鲜明,以红白色为主色,颜色众多且涉及初中的衬衫,而且价格也已红白注明,另外,凡客提出了一个"初体验"的促销计划和广告的醒目位置。标人群来说,这个广告非常容易引起他们的兴趣,继而点击浏览。4.密集的网络广告宣传凡客分别在这部分人群最熟悉的大门户网站上投放自己的广告,其中包括新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰网等。5.网络推广策略搜索引擎优化、搜索引擎广告、电子邮件营销、博客话题营销、网络媒体推广、网站销售联盟。6.反馈制度:实现低成本宣传凡客通过一个公开且负责任的评价系统得到了不少客户的信任,而这些客户通过这种有效的互动,能更好的了解且乐意为凡客背书,将其以人人传播的形式,帮助凡客扩大消费群众。

凡客广告谁策划的

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